Петербургские депутаты перепугали маркетологов изменением ценников в интересах россиян

Каждый килограмм веса считают и спортсмены, и обычные россияне. И если первым это важно для победы, то вторым — чтобы сохранить деньги! Депутаты из Петербурга захотели помочь покупателям и теперь планируют ввести в магазинах особые ценники — с указанием стоимости килограмма, литра или штуки. Корреспондент «Известий» Елена Хмура пыталась понять, как и на чем это поможет сэкономить.

Продать дорогой товар под ценником дешевого — распространенная уловка производителей и ритейлеров. Самый простой, но эффективный способ — снизить цену, но и товара в упаковку положить поменьше. Ровно настолько, чтобы покупатель не заметил разницу в объеме.

«Пишется „сахар“, называется „килограмм“, хотя это просто бренд, а внутри там 800 или 900 граммов сахара. То есть недовешивают продукт, а цену ставят чуть ниже, чем у конкурентов», — объяснил маркетолог Антон Вуйма.

Как защитить покупателя от скрытого обмана, предложили депутаты Законодательного Собрания Санкт-Петербурга. А именно: обязать продавцов указывать для каждого товара две цены — за упаковку, а еще за килограмм или литр. И уже отправили письмо в правительство России.

«Чтобы информировать покупателей о стоимости продукта за стандартную величину. Особенно чтобы социально незащищенные слои населения могли понять: сколько стоит и что выгоднее для себя купить», — объяснил цель законодательной инициативы петербургский депутат Антон Соловьев.

В российском Союзе потребителей предложение горячо поддержали. Говорят, идея полезная, хотя и не новая. Сделать двойные ценники пытались еще два года назад. Но тогда в правилах розничной торговли ритейлерам оставили выбор — указывать цену за единицу товара или его объем.

«Это, конечно, очень удобно для нас с вами. Потому что рядом могут стоять две упаковки. И та, которая стоит дороже, может оказаться для нас более выгодной», — пояснил председатель Союза потребителей России Петр Шелищ.

Те продавцы, которые не хотят упускать выгоду, возражают: мера излишняя. Вес указан на упаковке, покупатели могут сами подсчитать, что им выгоднее. Вот только на практике такие расчеты неудобны. Тем более, если под рукой нет калькулятора.

Другой аргумент тех, кто «против», — изменение ценников потребует финансовых затрат. Ведь нужно все пересчитать в килограммы и литры, распечатать ценники заново. И пугают — это ударит по кошелькам все тех же покупателей.

Вот только эксперты уверены — с нововведением торговые сети справятся. Максимум за неделю. И дополнительные расходы тут не нужны.

«С большими трудностями столкнуться только небольшие компании — те, у которых уровень автоматизации достаточно низкий. Крупным компаниям проще такие решения осуществлять», — рассказал Андрей Карпов, председатель правления российской Ассоциации экспертов рынка ритейла.

С юридической точки зрения ввести новую систему тоже несложно. Для этого даже не требуется менять закон о торговле. А всего лишь внести поправку в постановление правительства.