Внезапные перемены: почему Wildberries превратились в «Ягодки»

Переименование известных брендов всегда связано с маркетингом. С помощью русификации имени сайт сможет добиться большей лояльности среди потребителей. Именно так прокомментировал ренейминг сайта Wildberries первый вице-президент «Опоры России» Павел Сигал.

«Здесь речь идет скорее об общем тренде на ребрендинг последнего времени. Именно сейчас обширная целевая аудитория Wildberries вполне готова позитивно принять изменения, а маркетологи могут ввести новые инструменты для работы в обновленном бренде», — заявил эксперт в разговоре с «Известиями».

Также Сигал отметил, что после подобных адаптаций спрос на товары и услуги компаний возрастает. Поэтому многие бизнесмены решаются на такой шаг.

По словам эксперта, популярность брендов с российскими именами на рынке значительно выросла за последние три года. Поэтому на данный момент ребрендинг стал тенденцией.

Волну переименований также отметила digital-директор Svoboda Agency Мария Сорвачева. Она привела в пример «Вкусно — и точка» и другие компании, ушедшие с российского рынка и находящиеся сейчас на стадии смены имени.

По ее словам, ренейминг — очень затратная процедура, и представителям Wildberries придется потратить много денег на замену надписей на складах, пунктах выдачи заказов и сайтах.

На данный момент Wildberries — огромная торговая сеть, расположенная на территории России, Белоруссии, Казахстана, Армении и Киргизии.

Как ранее писал 5-tv.ru, в компании за последнее время произошло немало изменений. И смена названия — лишь малая их часть.