«Новая Мадонна»: Как повторить успех Рианны и разбогатеть до 33 лет

В 2005-м Робин Рианне Фенти (настоящее имя певицы, позже Рианна его сократила), 17-летней девушке из Барбадоса, прочили типичную для звезд нулевых карьеру: выпустить несколько хитов, записать пару альбомов, присоединиться к какому-нибудь лейблу, а позже… уйти в тень и давать гастроли по штатам США.

«Предсказания» не сбылись: сегодня Рианна — одна из самых популярных певиц XXI века. В 2021-м ее назвали самой богатой женщиной-музыкантом в мире. Как барбадосской красавице это удалось?

Образ «хорошей девочки»

Девочка начала петь с семи лет, но известной стала, пройдя через тяжелые жизненные испытания. Робин росла в проблемной семье: ее отец пристрастился к запрещенным веществам, мать мало зарабатывала. С восьми лет будущая звезда страдала от головных болей: врачи полагали, что у нее опухоль мозга и давали неутешительные прогнозы. Сеансы томографии пришлись на развод родителей, так что с новостью малышке пришлось справляться самой. Об ошибке врачей стало известно, лишь когда Робин исполнилось 14 лет. Будущую звезду поддерживала бабушка Клара, которая поощряла занятия девушки музыкой и даже одобрила решение девушки уйти из школы, чтобы посвятить время карьере.

Рианна в детстве. Фото: globallookpress.com © PLANET PHOTOS

Талант девушки заметил американский продюсер Эван Роджерс. Когда он пригласил Робин на прослушивание, то поразился таланту юной исполнительницы. Как бы цинично ни звучало, но запоминающаяся внешность девушки, сильный голос работали отлично вместе с трогательной историей о сложном детстве. Девушка заключила контракт со звукозаписывающим агентством, и менеджеры занялись имиджем девушки из сложной семьи. Для запоминающегося эффекта имя Робин Рианны Фенти сократили до Рианны, тем более, слово означает цветущий сорт базилика на арабском. На первых выступлениях певицу одевали по подростковой моде нулевых: на сцене появлялась девушка с длинными золотистыми волосами, в топе и джинсах, запевала регги-хиты и игриво подмигивала зрителям. Но позже было решено сменить концепцию. С обложки дебютного альбома на слушателя смотрел уже не подросток, а миловидная девушка с кошачьими глазами и большими серьгами в ушах — под стать королевам R’n’B того времени Марайи Кэри и Алишии Киз.

Клип начинающей певицы показывали по телеканалам всего мира. Видео: YouTube / Rihanna

Песни тоже изменились: тогда хитом стал лиричный Unfaithful («Неверный»), в котором Рианна пела, что не хочет быть неверной. Музыкальные критики сразу же назвали Рири «слишком хорошей для шоу-бизнеса» и «принцессой R’n’B».

«Хорошая девочка становится плохой»

Радикальные перемены в образе Рианны произошли в 2007-м. Тогда певица решила, что пора экспериментировать со звучанием и участвовать в альбоме пригласила мастодонта зарубежной сцены will.i.am и продюсера Тимбэлэнда. Тогда же свет увидела пластинка Good Girl Gone Bad («Хорошая девочка становится плохой»). Рианна все еще пела о любви, но в строках больше любила себя. Внешне девушка тоже решилась на перемены: обрезала длинные каштановые волосы и покрасила их в черный, подвела глаза черными тенями и избавилась от романтичных платьев, заменив на наряды с откровенным декольте. В новом образе Рианна снялась в клипах Umbrella («Зонт») и Please Don’t Stop The Music («Пожалуйста, не останавливай музыку»). Песни заняли первые строчки музыкальных чартов, а певица из принцессы превратилась в королеву R’n’B.

Музыкальный клип к песне Umbrella набрал более 720 миллионов просмотров. Видео: YouTube / Rihanna

В тот момент таблоиды наперебой писали о романтических отношениях подающей надежды звезды. Рианна встречалась с танцором и певцом Крисом Брауном. На публике девушка в каждом интервью рассказывала, какой Крис идеальный и часто попадала в кадр папарацци за руку с избранником. Отношения пары продлились год, пока в 2009-м Рианна не отменила выступление на премии «Грэмми». В СМИ тотчас появились снимки певицы с разбитой губой, бровью и опухшей щекой. Инсайдеры наперебой заявляли СМИ, что Рири избил Крис Браун.

Казалось бы, поклонники должны были поддержать любимую звезду. Вместо этого Рианна получила большое количество хейта: ее обвиняли в желании испортить репутацию Брауну, взрывном характере. Кто-то даже оправдывал Криса и говорил, что певица достойна этих синяков. В этот момент девушке было всего 19 лет. Выдержав хейт, она предоставила доказательства рукоприкладства в суде и добилась наказания для бывшего парня: танцору запретили приближаться к Рири. История с Брауном пошла на пользу имиджу Рианны: хейтеры поспешили извиниться перед певицей в сети. В тот момент Рианна выпустила альбом Rated R («Рейтинг Р»), где главным хитом стал Rude Boy («Грубый парень»). Она записала совместные работы с Канье Уэстом и другими музыкантами и выиграла многочисленные музыкальные награды.

Говорит о личной жизни в песнях

Разобравшись с Крисом Брауном, Рианна поняла, что хоть личная жизнь и не любит публичности, но может помочь в творчестве и продвижении. В одном из клипов девушка появилась на танке, таким образом показав, что она все еще королева этой индустрии, и что побои ее не сломили. С тех пор певица выпускала по альбому в год, за что ее прозвали «хит-машиной». Одну песню она исполняла с Дрейком (работа повлекла множество слухов об их романе, но Рианна так и не прокомментировала этот союз), в другой — провозглашала себя одинокой и свободной от предубеждений девушкой.

В 2010-м певица выпустила песню Man Down («Парень убит»), где рассказала о проблеме насилия карибских девушек. По сюжету клипа, певица переживает насилие и убивает виновного. Эта сцена возмутила организацию «Родительский телевизионный совет», которые назвали убийство социально неприемлемым. Тогда общественность осудила организацию и обвинила в двойных стандартах, ведь к более шокирующим клипам Эминема и Канье Уэста у совета не было никаких претензий. В ответ певица заявила, что «щекотливые темы» не должны замалчивать перед детьми, и они должны знать, что происходит в обществе. В то же время тысячи карибских девушек публично поблагодарили певицу за работу.

Рианна и A$AP Rocky. Фото: globallookpress.com © Steve Vas

Больше к теме физического насилия Рианна не возвращалась. Выпустив альбом Anti в 2016-м, певица отгородилась от шоу-бизнеса: возможно, взяла отпуск после нескольких лет работы нон-стоп. За жизнью скрытной Рианны наблюдали миллионы: обсуждали романы с продюсером Ашером, миллиардером Хассаном Джамилем. В 2021-м стало известно, что певица встречается с рэпером A$AP Rocky. За несколько лет до начала их романа Рири снялась в его клипе — после официального подтверждения любовной связи, которое сделал Раким в 2021-м, видео набрало несколько десятков тысяч просмотров.

Собственный бизнес

Удивительно, но к состоянию размером в миллиард и званию самой богатой женщины-музыканта в мире Рианну привела совсем не музыка, а предпринимательство. В 2017-м певица запустила косметический бренд Fenty Beauty. Рири принадлежит 50% компании, другая половина — французскому бренду LVMH. Говоря о бренде, певица восхваляет красоту разнообразия во всем мире. Бренд производит косметику для белокожих, «цветных» и темнокожих девушек: В линейке — 50 оттенков тональных основ и тени для век смелых цветов. Часть средств от продажи косметики перечисляют на счет фонда, который развивается образованием в малоразвитых странах. На старте бренд продавался всего в нескольких магазинах, четыре года спустя — представлен по всему миру. Сегодня Fenty Beauty оценивают в почти 600 миллионов долларов.

Для Vogue Рианна показала, как использует собственную косметику и рассказала о предназначении продуктов. Видео: YouTube / Vogue Россия

Успех Рианны пытались повторить Селена Гомез, Милли Бобби Браун и другие звезды. Более-менее успешную империю построила Кайли Дженнер, выпустив несколько оттенков помад и средства по уходу за кожей за два года до старта Fenty Beauty, но по данным WWD, продажи бренда Рианны за первый месяц работы в пять раз превысили продажи Kylie Cosmetics за тот же период.

Успех личного бренда сподвиг Рианну на расширение бизнеса. В том же 2017-м она создала линию нижнего белья Savage x Fenty. В коллекции представлены модели для всех полов и размеров. Чтобы подчеркнуть разнообразие красоты девушек, на показы для демонстрации одежды Рири пригласила моделей Беллу и Джиджи Хадид, певиц Лиззо и Уиллоу Смит, рэперов Roddy Rich и 21Savage. Ход со звездами интернета оценили не только поклонники певицы, но и бизнес-аналитики. В итоге показ Savage x Fenty стал одним из самых обсуждаемых модных событий 2020-го, а бренд обогнал по продажам в США Victoria’s Secret, монополистов на рынке роскошного белья. В то время как по подиумам для «Секрета Виктории» ходили идеальные модели (в том числе сестры Хадид) с точеной фигурой, белье Рианны показывали и невысокие, и модели плюс-сайз. Позже Victoria’s Secret объявит о смене концепции и «ангелами» сделает моделей с неидеальной фигурой, но в сети это назовут «концом эпохи».

Рианна демонстрирует коллекцию Savage x Fenty. Фото: globallookpress.com / Wiese/face to face

Бизнес в сфере моды и красоты, конечно, принес певице новый статус и большие деньги на банковский счет. Но по мнению поклонников, Рианне не стоит забывать, что полюбили ее не за тональные основы и средства для губ, а за музыку. И хоть она не выпускала альбомы с 2016-го, в сети ее провозгласили самой популярной певицей в мире и дали статус «новой Мадонны».